Blog ou emailing

Lequel est le mieux ?

Les newsletters sont conçues pour apporter une information utile au moment opportun aux prospects et clients.
Le blog propose un concept similaire mais avec une interactivité accrue.
Laquelle de ces deux techniques d'information choisir ?
Cela dépend ! Comme pour n'importe quel programme marketing, vous devez évaluer la valeur de chaque media en fonction de votre cible et de votre objectif. Votre choix peut également être guidé par les aspirations de vos prospects et clients et peut-être certains d’entre eux aspirent-ils à restés informés à la fois par email que par RSS ou en visitant directement votre blog.

La newsletter par email - Les bénéfices

Une bonne newsletter email répond à ce double défi : donner envie d'être lue et d’être conservée en haut de la liste de réception dans la jungle des emails réceptionnés à longueur de journée !
En se distinguant des autres emails, votre newsletter apporte des bénéfices évidents à votre entreprise.

Votre newsletter :
>> aide à vous faire connaître auprès des prospects en reflétant la personnalité de votre entreprise et construit peu à peu votre réputation de professionnel dans votre domaine d'activité,
>> alimente vos cibles de marché et vous aide à atteindre vos objectifs marketing,
>> génère du trafic vers votre site Web ou votre blog et de la demande, vous permet d’asseoir votre crédibilité en tant qu'offreur de produits ou de services, d’annoncer des nouveautés, des événements, ou encore de créer une communauté pour vos lecteurs en proposant une information que vous ne proposez pas par ailleurs.
>> livre de l’information directement dans la boîte email professionnelle de vos interlocuteurs sans intervention de leur part.

Les blogs - Les bénéfices

Un blog actif et intéressant peut être un formidable atout pour votre activité. Il est aussi utile pour le lecteur que pour l’éditeur.

Pour les lecteurs les blogs :
>> encourage le lecteur à entrer en interaction avec vous. Le blog invite le lecteur à commenter l'information que vous proposez, à donner leur avis (positif ou négatif) sur ce que vous avez écrit, à devenir un membre à part entière de votre communauté.
>> donne au lecteur le choix concernant le canal de diffusion et de lecture de l'information. Il peut venir visiter votre site ou s'inscrire au flux syndiqué. Aujourd'hui il est encore plus facile d'obtenir l'information grâce aux navigateurs Internet Explorer ou FireFox qui proposent un lecteur intégré de flux RSS. La simplicité avec laquelle il est facile de s'abonner à un flux ne rebutera pas même le plus technophobe des utilisateurs.

Pour les auteurs de blogs :
>> incite les rédacteurs à communiquer avec les lecteurs plus fréquemment. Votre blog doit donc comporter des extraits courts issus de votre information détaillée afin d'attirer l'attention de vos abonnés.
>> peut être créé et mis à jour avec des outils très simples comme WordPress ou TypePad.
>> permet d’obtenir de meilleurs résultats dans l'indexation des moteurs de recherche grâce à la mise à jour du contenu plus fréquent, les liens externes et le volume de contenu.

La newsletter email ET les blogs

Les technologies Web 2.0 fournissent aux services marketing de nouveaux canaux de réception de messages par leur audience. Compte tenu de la multiplication de ces canaux, il est devenu indispensable de mettre en place un plan marketing intégré afin que votre stratégie reste efficiente. Lors du lancement de votre blog, assurez-vous que vous maîtrisez l'interaction des différents media et que vos lecteurs obtiennent la bonne information qu'elle vienne du blog ou de la newsletter.